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Após ser diagnosticada com câncer, Adriana Godinho, fundadora da marca, largou a área financeira e mergulhou de cabeça no universo feminino, com a missão de criar uma marca de cosméticos mais saudáveis, que respeitassem a saúde e com valores que a representassem. A partir disso, nasceu a Up2You, que tem o objetivo de combinar saúde e beleza através de cosméticos não testados em animais, com ativos provenientes da natureza de alta performance e livres de componentes prejudiciais a saúde.
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